維科學(xué)院舉行特訓(xùn)班三期標(biāo)桿企業(yè)參訪研學(xué)活動--探訪極氪智慧工廠，剖析數(shù)字時(shí)代品牌構(gòu)建之道

2023年7月3日，維科學(xué)院組織開展標(biāo)桿企業(yè)參訪研學(xué)活動——走進(jìn)極氪用戶組織與數(shù)字時(shí)代品牌構(gòu)建之道學(xué)習(xí)項(xiàng)目。特訓(xùn)班三期學(xué)員及三圈人資總監(jiān)、部分企業(yè)代表等40余人參加本次參訪研學(xué)。

上午，學(xué)員們零距離探訪極氪智慧工廠，參觀極氪展廳、焊裝車間、總裝車間等，探秘極氪智能生產(chǎn)工藝、精良產(chǎn)品品質(zhì)、全流程綠色制造，貫徹?cái)?shù)字化、智慧化，人工搭配機(jī)械臂高效作業(yè)，實(shí)現(xiàn)高度自動化、柔性化生產(chǎn)，多線并行，近距離體驗(yàn)未來工廠新模式。用戶型組織專家郝老師給大家分享了《極氪用戶型組織研究》，深度剖析極氪戰(zhàn)略、文化及品牌，強(qiáng)調(diào)用戶思維在品牌建設(shè)中的應(yīng)用，并邀請學(xué)員試駕試乘極氪系列車型。

下午，極氪汽車品牌研究專家曾老師分享《極氪：數(shù)字化時(shí)代的品牌戰(zhàn)略之道》，結(jié)合數(shù)字時(shí)代背景，從大衛(wèi)·阿克品牌資產(chǎn)模型入手，剖析極氪作為新能源汽車后進(jìn)入者如何構(gòu)建品牌，通過以產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)的用戶體驗(yàn)，打造行業(yè)生態(tài)圈，搭建平臺生態(tài)品牌，建立以用戶為核心的共創(chuàng)關(guān)系，通過內(nèi)外兼修，圍繞身份構(gòu)建、整合價(jià)值、提煉故事、設(shè)定目標(biāo)、管理觸點(diǎn)、創(chuàng)新體驗(yàn)、關(guān)系驅(qū)動等，構(gòu)建數(shù)字化時(shí)代的品牌。各小組結(jié)合企業(yè)自身案例現(xiàn)狀，以用戶為導(dǎo)向，做好內(nèi)部協(xié)同，設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)字化品牌轉(zhuǎn)型落地畫布，并進(jìn)行小組分享，學(xué)以致用，讓大家受益匪淺。